宣城12家景区免票，为何无需任何凭证？

《种墨园》一开播，宣城12家景区直接免首道门票，这步棋不小
6月23日《种墨园》在CCTV-1开播，宣城马上拿出12家景区同步免首道大门票的动作，力度很直接，态度也很清楚：这次不是试试看，而是要把电视剧热度，真真切切地接到本地游客身上。

这12家景区分布在宣州区和泾县，两地一起上阵，覆盖红色研学、非遗体验、古村观光、生态休闲几类内容。

这个安排不是随手凑数，而是有明确指向。

因为《种墨园》讲的是宣纸文化，剧集本身就带着地方文化标签，景区又和拍摄地、主题高度相关，观众看完剧，心里会有一个很直接的想法：既然剧里拍的是这里，那我就去看看真的是什么样。

这种想法，比单纯发一张宣传单更有用。

电视剧能把人情绪带起来，文旅优惠能把情绪落到行动上。

很多地方做影视联动，常见的做法是打个折，或者限定某类人群免费，门槛一层一层设得很细，热闹是有了，真正能走进景区的人却不多。

宣城这次的做法不一样，直接对所有游客开放，不看身份，不看地域，不要凭证，免的还是首道门票。

说白了，就是把进门这道最容易卡人的坎先拆掉。

这一步很关键。

因为游客决定去不去一个地方，往往不是被深奥道理说服的，而是被现实成本影响的。

门票一免，很多人就会把原本“想想而已”的行程，变成“可以安排”的出行。

尤其是这种持续约2到3周的联动，不是一天两天的热闹，而是跟着播出节奏慢慢放大，让剧集热度和景区人流形成连续反应。

地方要的不是一次性围观，要的是一波接一波地把人带过去。

更值得注意的是，宣城挑的不是普通景点，而是和文化内容贴得很紧的地方。

宣纸文化园这种点位，本身就不是靠大门一开就能卖情怀的地方，它靠的是内容认同和体验感。

电视剧把“宣纸”这个名字送到全国观众面前，景区再把实物、工艺、场景摆出来，游客会更容易接受，也更容易产生消费。

这个逻辑很实在：剧负责让人知道，景区负责让人愿意来，地方负责让人留下钱和记忆。

从宣传角度看，这次活动的聪明之处在于，它不是单纯蹭剧的热度，而是把“影视IP+文旅”的关系做成了闭环。

剧播出，景区免费，游客进来，看见实景，了解非遗，带走消费，地方形象也跟着上去。

这样的联动，不只是为了一时的客流，更是在给宣城做一次集中展示。

特别是宣纸这种传统技艺，平时很多人只在书本里见过，真正要让人理解它的价值，靠讲道理不够，得让人看见它在什么地方生长、靠什么环境延续、和当地人的生活怎么连在一起。

这也能看出地方政府的算盘很清楚。

文旅竞争到了今天，早就不是“我有山你有水”的比拼了，而是谁能把自己的资源讲明白、推出来、接住流量。

电视剧《种墨园》给了一个现成的窗口，宣城没有等热度过去再慢慢宣传，而是直接把免票政策推出来，抢的是时间，也是关注度。

因为观众的记忆是短的，热点一过，很多人就散了。

这个时候出手，才接得住。

当然，免首道门票不等于所有费用都免，景区里的二次消费还是要自理。

这个规则也很现实。

地方不可能把所有成本都自己吞下去，真正的目的不是白送，而是用门票减免换取更高的到访率，再通过餐饮、交通、住宿、文创、讲解等环节，把人流变成消费流。

说到底，这是一次有计算的开放，不是无条件的让利。

这类做法之所以有吸引力，还因为它比很多“口号式联动”更像样。

前些年不少地方一到节庆就喊文旅结合，结果活动少、内容浅，游客来了拍两张照就走。

宣城这次把剧集播出时间和景区优惠时间卡在一起，景区类型也配得上剧集主题，这就不是空喊，而是把资源、时间、内容三件事放在一张桌子上谈。

这样做，游客才愿意买账。

从更大的层面看，这种模式对地方文旅是有借鉴意义的。

一个地方要让外面的人记住，靠的不是一次广告，而是一个能持续讲下去的故事。

电视剧就是故事入口，景区就是故事落点。

宣城这次等于把“看剧”变成“出门”，把“知道”变成“到场”。

这比单纯做宣传片更有效，也更符合现在游客的消费习惯。

宣城这一步，做得不花哨，但很实用。

它把文化资源、影视热度和游客需求连起来了，也把宣纸文化这张牌打得更明白。

很多地方不是没有好东西，是不会接流量，不会把好东西变成人人看得懂、愿意来的理由。

宣城这次算是把门打开了，接下来能不能把人留住，就看景区内容和服务能不能跟上。

说到底，免票只是开门，真正的考验在门后。

地方愿意把门先打开，这已经说明它想把文化做活、把旅游做热。

这样的思路，难道不比那些只会喊热闹的做法更实在吗？

你觉得这种“剧播出、景区免费”的办法，是不是比空喊宣传更能打动人？

今日头条-山巅上守望的孤者

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